五一假日叠加第四届“五五购物节”启动，上海消费市场一派红火。记者从上海市商务委获悉，节日期间，上海日均举办各类主题促消费活动超过500场，总体呈现商旅文联动效应强、餐饮市场恢复好、外来消费增长快等特点。

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据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年4月28日至5月2日5天），全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。其中，餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70.0%，同比2019年节日同期增长约62.8%。

据银联商务大数据监测显示，外来消费发生消费金额为148亿元，同比2021年节日同期分别增长15.0%，同比2019年节日同期分别增长19.3%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，苏浙皖三地消费人次，合计占比达到31.4%。江苏、广东、浙江客群消费人次，位居全市外来消费前三位。

场景焕新体验焕新同步

节日期间，年轻的“二次元”消费者齐聚上海，南京东路步行街加速吸引新生代消费者，第一百货全新打造的“星空间”和“绮丽次元街区”吸引潮玩客群聚集。百联ZX创趣场推出卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法，节日期间单日客流量直冲8万人次，销售环比呈倍式增长。

BFC户外广场精心打造城市露营地。（来源：上海黄浦官微）

2023陆家嘴青年戏剧生活节，联动小陆家嘴、世纪大道和前滩等区域商业综合体，推出戏剧展演、木廊市集、讲座沙龙、微型特展、音乐剧草坪SHOW、城市野趣营地等10大主题50余场节目，节日期间小陆家嘴—张杨路商圈消费金额同比2019年同期增长10.0%。

南京西路商圈恒隆广场举办 Game of Wonder 欢乐庆典活动；久光百货和上海久光中心推出“花漾·久光”活动；“安义夜巷”首次联动咖啡文化节和上海静安现代戏剧谷、爵士音乐节，带来咖啡、戏剧、音乐的多元体验。

2023“浓情静安·爵士春天”音乐节在大宁国际商业广场唱响。（来源：上海静安官微）

徐家汇商圈推出消费新场景，港汇恒隆广场跨界“剧院魅影”带来“商业+艺术”消费新体验，美罗城推出“美罗湾五番YES！春集”主题活动，发力宠物经济、咖啡文化、微醺经济等新消费，节日期间销售额同比2019年同期增长明显。

节庆首日，长三角一体化示范区“五五购物节”同步启动，联动青浦、吴江、嘉善等地，陆续推出100多场消费活动。进博集市首次迈向长三角，近10个国家多款商品推出限时促销活动，“巡游”苏州同里古镇。首届“虹桥数字黑科技嘉年华”上首次亮相数字孪生全息舱，创新探索数字消费新场景。

节日期间，户外音乐、露营等商旅文联动活动备受欢迎。国际音乐烟花秀“点亮”金山城市沙滩，同步开启的“阿浪游园会”。2023上海草莓音乐节“嗨翻”青浦东方绿舟，联动露营休息区、美食交易所等人气火爆。长兴岛郊野公园陆地冲浪、电音派对、咖啡学堂等多项露营时尚活动开启，节日前三天到访消费者近5万人次。此外，首届上海体育消费节在共青森林公园启动以来，发布了上海体育消费指南，推荐了一批网红运动线路，形成一批体育标杆活动IP。

数字消费携手绿色消费

节日期间，第四届“五五购物节”多个IP标杆活动启动，2023上海“进口嗨购节”暨四叶草五五生活节，推出“国别商品文化缤纷月”“跨境欢购节”“出海优品 云购申城”等近90项进口商品特色活动。2023上海双品网购节暨数字生活节推出88项特色促消费活动，同时联动三明市三元区、沙县区、尤溪县共同启动“数商兴农沪明合作”。

上海绿色消费季推出近100场绿色消费主题活动，首次发布上海绿色餐厅地方标准和“绿色消费行动计划”。上海汽车品质消费嘉年华普陀专场活动期间，“普陀购物”专属IP“普小嗨”“普小购”正式亮相，活动聚集普陀红柳路名车坊、金江汽车园、百联中环的40余个新能源汽车品牌现场展销促销，开展线上直播。宝山NLC PARK低碳嘉年华，集合国内数十家新能源汽车品牌，打造“新能源低碳公园”。

“YOUNG浦爱生活”多平台构建杨浦潮购场景，大学路“抖音特色街区”，B站“新技术赋能老字号”计划，美团与中行、招行等联合发放100万份80元、40元数字人民币礼包，达达集团发放价值超8000万元消费券。“闵行好物佳品汇”专场活动，以“闵行好物 包罗万象”为主题，开展“购”“游”“食”“赛”“展”5大板块联动重点活动。第二届上海嘉定咖啡文化节，发布“一刻钟便民生活圈”等主题项目，推出咖啡文化城市公共空间。

钻石珠宝文化节推出《海上饰件——当代新晋首饰展》，开展“大学生钻石珠宝首饰创意设计大赛”佳作联展，创意“展+销”模式，打造消费新生态。苏河湾万象天地首次联动迪士尼中国，举办“KIDULT PLAYGROUND大小孩俱乐部”主题活动。上生·新所举办2023年首个艺术季，包括咖啡戏剧节、新生市集、孙科别墅新展等。新地标蟠龙天地亮相，举办首届“Art in Green艺游自然”公共艺术节、“农夫有花头”Modern Farmer特色市集、首届户外生活节等，引进近20家上海首店、超60家区域首店入驻。

蟠龙天地“农夫有花头”市集。（来源：企业官微）

百联南方购物中心举办首届“骑趣嘉年华”，以新型消费宣扬环保主张、发现运动魅力，倡导绿色低碳生活。青浦百联奥特莱斯广场，聚力“五五购物节”和“二十周年庆”推出400多家品牌限时折上折优惠，举办乌龙剧团巡游、想听你说声音邮局、奥莱文旅微度假等沉浸式体验活动，打破开业17年以来的销售额历史纪录。

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